近日，Instagram宣布推出两项全新的广告功能，旨在为品牌提供更丰富的营销工具，以更有效地连接处于不同使用场景下的用户。
活动提醒广告：提前锁定用户关注
第一项新功能是“活动提醒广告”。这种新型广告允许用户通过广告上的行动号召按钮，选择接收关于特定活动的提醒通知。据Instagram官方介绍，这项功能旨在帮助广告主为即将到来的重要时刻（如直播、节目首播、产品发布或体育赛事等）提前营造声势、激发期待并提升用户的参与意愿。
一旦用户通过广告选择订阅提醒，他们将在活动前后收到三次通知：第一次在活动前一天，第二次在活动开始前15分钟，最后一次则在活动正式开始之时。这种三重提醒机制旨在确保订阅用户不会错过活动。品牌可以为最多三个月后的事件设置提醒，并且能为同一活动创建多个带有提醒功能的帖子，而无需重复设置活动详情。此外，活动时间会根据用户所在的时区自动显示为当地时间，方便全球用户参与。
搜索结果广告：捕捉用户的主动探索意图
第二项更新是在搜索结果中引入广告展示位。当用户在Instagram中通过关键词进行搜索，并点开某条搜索结果进行详细浏览时，在随后出现的信息流中将会展示相关的推广内容。Instagram表示，计划在未来几个月内向全球广告主推出这一广告位。
这为品牌提供了一个在用户主动寻找内容时进行曝光的宝贵机会。结合去年已在“探索”页面推出的广告，Instagram正构建一个从被动浏览到主动搜索的全方位广告触达体系。值得注意的是，这一举措与mate（facebook）旗下另一平台Twitter在今年1月宣布重新推出搜索广告的动向不谋而合，尽管mate（facebook）方面表示其产品开发是独立进行的。
总的来说，这两项新功能为广告主提供了更精细化的广告选项，无论是为了预热未来活动，还是为了捕捉用户的即时搜索兴趣，都能找到更合适的广告解决方案。