近日，TikTok宣布推出一系列全新的广告安全控制功能，并扩大了与第三方广告监测提供商的合作伙伴关系，同时优化了TikTok广告管理器中的广告管理流程。这些举措旨在回应外界对平台的一些负面报道，为广告主提供更强的投放信心与安全保障。
首先，TikTok新增了“类别排除”和“垂直领域敏感度”控制功能，为广告主提供了更多决定其广告展示位置的方式。
类别排除功能允许广告主控制其广告是否出现在以下四个内容类别旁边：
- 赌博与彩票
- 暴力电子游戏
- 格斗体育
- 青少年内容
通过排除这些主题领域的视频，品牌可以避免与可能引起争议的内容产生不必要的关联。TikTok解释道：“通过控制与这些内容类别的关联，品牌可以保持信息传递的一致性。例如，一家大型科技公司向成年人推广其游戏品牌时，可能不介意广告出现在暴力游戏内容旁边。然而，当推广其生产力工具套件时，他们可能希望避开此类内容。”
与此同时，垂直领域敏感度功能允许广告主选择其所属行业垂直领域，以排除他们认为与自身品牌定位不符的内容。“例如，一个通常偏好自然风光的旅游品牌，可能不希望其广告出现在关于火山或洪水的内容附近。或者，一个金融品牌可以避开那些描绘可能不成熟的财务建议或策略的内容。”
TikTok将提供11个垂直领域供选择，包括宠物、美容、食品、时尚/零售、旅游、金融服务、科技、汽车、游戏、专业服务和娱乐。
另一方面，TikTok也正在扩大与广告验证合作伙伴DoubleVerify、Integral Ad Science和Zefr的合作，为广告合作伙伴提供更多验证其TikTok广告活动效果的方式。
最后，TikTok还在TikTok广告管理器中推出了全新的“品牌安全中心”，这将使广告主更便捷地使用平台的各种广告安全与保障工具。
这些新功能是在TikTok“超越品牌安全”峰会上宣布的，这是其持续努力的一部分，旨在向广告合作伙伴保证，其内容不会与应用程序中的有害材料一同展示。TikTok在这方面面临过一些挑战，从被指控审查特定类型用户，到平台上存在儿童性虐待材料。事实上，该应用甚至因不当内容在某些地区被禁止。
当然，它也可能在美国面临禁令，这并非完全出于内容担忧，而是因其与某些方面的关联，以及该应用可能被用作传播特定信息、监视美国公民的潜在载体。
在针对该应用的负面报道中，品牌安全考量显得尤为重要，这也正是TikTok团队此次宣布的价值所在。
